“Manchester City: Hành Trình Vươn Tới Đỉnh Cao Thể Thao và Thương Hiệu” | bởi Nguyễn Anh Phương

Manchester City đã không chỉ xây dựng một câu lạc bộ vững mạnh, mà còn tạo ra một biểu tượng cho sự thành công vượt trội. Sự kết hợp giữa thành tích thể thao ấn tượng và quản lý thương hiệu thông minh đã biến Manchester City thành một hiện tượng, một niềm tự hào không chỉ dành riêng cho thành phố Manchester mà còn lan tỏa trên toàn cầu.

Đêm 11/06 vừa qua, Manchester City đã tạo nên một cuộc ăn mừng vang dội cho chiến thắng lịch sử, khi họ đã trở thành nhà vô địch mới của Cúp C1 châu Âu mùa này và hoàn tất “cú ăn 3” lịch sử với chiến thắng tối thiểu trước Inter Milan. Đường phố Manchester trở thành sân khấu cho một cuộc diễu hành huyền thoại, khi hàng ngàn người hâm mộ hân hoan chào đón những anh hùng trên sân cỏ.

Nhưng thành công của Manchester City không chỉ dừng lại ở sân cỏ. Gần đây, câu lạc bộ này đã vượt qua một cột mốc quan trọng trong lĩnh vực thương hiệu, khi công ty tư vấn hàng đầu thế giới về định giá thương hiệu – Brand Finance – tuyên bố Manchester City là thương hiệu bóng đá có giá trị nhất trên toàn cầu, vượt qua cả Real Madrid. Đây là lần đầu tiên một câu lạc bộ bóng đá vươn lên vị trí này, chứng minh sự thống trị không chỉ trên sân cỏ mà còn trên thị trường thương mại và tầm nhìn toàn cầu.

Nguồn: Brand Finance

Trong hơn một thập kỷ thống trị bóng đá Anh, câu lạc bộ đã đồng thời thể hiện cam kết kiên định trong việc phát triển cơ sở người hâm mộ và lượng người theo dõi trên mạng xã hội, phát triển thương hiệu và tăng doanh thu. City là một câu lạc bộ bóng đá toàn cầu thực sự, một câu lạc bộ pha trộn lịch sử tinh thần cộng đồng với phát minh, đổi mới và bóng đá chất lượng cao nhất. Trên mọi lĩnh vực kinh doanh, City đang thiết lập các kỷ lục và cột mốc mới.

Trên sân cỏ, đội vừa giành chức vô địch Premier League thứ năm trong sáu mùa giải. Ở giải đấu được nhiều người coi là giải đấu cạnh tranh nhất của bóng đá thế giới, mức độ ổn định đó là rất đáng chú ý và là minh chứng cho tầm nhìn chiến thuật và kỹ thuật của câu lạc bộ.

Giờ đây, họ có cơ hội hoàn tất cú ăn ba lịch sử là Premier League, Champions League và FA Cup trước khi mùa giải kết thúc. Trở thành đội bóng hàng đầu nước Anh đầu tiên trong lịch sử đạt được 100 điểm ở mùa giải 2017/18 và là đội đầu tiên giành được cả bốn danh hiệu quốc nội ở mùa giải 2018/19, Man City đã chứng tỏ họ là một đội bóng thế hệ đã nâng tầm ở Anh lên hàng đầu, độ cao mà chúng ta chưa từng thấy.

Thành tựu ngoạn mục trên sân của Manchester City đã mở ra những cánh cửa thương mại mới và vào năm 2023, họ tiếp tục vươn lên đỉnh cao Deloitte Money League, giữ vững vị trí dẫn đầu với doanh thu vượt trội trong thế giới bóng đá.

Doanh số bán lẻ của câu lạc bộ đã tăng lên đáng kể, với mức lợi nhuận kỷ lục được ghi nhận trong suốt mùa giải 2022/23. Bộ quần áo bóng đá sân nhà 2022/23 thành công nhất trong lịch sử câu lạc bộ về mặt doanh số bán hàng, nhưng áo đấu sân nhà mới được phát hành cho chiến dịch 2023/24 sắp tới có vẻ sẽ soán ngôi trước đó, với cứ 12 giây lại có một chiếc áo được bán vào ngày ra mắt, xác lập một kỷ lục mới khác của câu lạc bộ.

Trong khi đó, đội ngũ truyền thông nội bộ của Man City tiếp tục thiết lập tiêu chuẩn trong bóng đá thế giới, được hỗ trợ bởi Media Hub City Studios nội bộ hàng đầu trong ngành, nơi kết hợp các đội ngũ sản xuất và sáng tạo với cơ sở vật chất phòng thu kỹ thuật cao.

Mùa giải này, giá trị nội dung truyền thông của thành phố sẽ vượt quá 180 triệu bảng Anh, tăng đáng kể theo mùa – với chương trình Trực tiếp các ngày thi đấu của họ đạt trung bình hơn 1 triệu lượt xem mỗi trận. Mức độ phủ sóng của đội nữ của Thành phố cũng tiếp tục tăng lên, mang lại lượt xem trên mạng xã hội cao nhất so với bất kỳ đối tác WSL nào của họ.

Kênh YouTube của câu lạc bộ được xếp hạng đầu tiên về bóng đá thế giới đối với người dùng hoạt động hàng tháng và trong Cuộc khảo sát người hâm mộ Premier League năm nay, trang web, ứng dụng và các kênh truyền thông xã hội của City đều được xếp hạng tốt nhất trong nước.

Vậy Manchester City sẽ tiếp tục điều gì trong tương lai?

Câu lạc bộ sẽ tiếp tục đặt sự đầu tư vào những cầu thủ hàng đầu thế giới, giữ vững cam kết của mình với lối chơi bóng đá tấn công, hấp dẫn và kiểm soát. Điều này cũng sẽ được áp dụng cho hệ thống Học viện của câu lạc bộ, một hệ thống đã chứng tỏ khả năng đào tạo các cầu thủ trẻ hàng đầu, có tiềm năng để đạt được thành công trong sự nghiệp thi đấu. Thực tế, sự thống trị của Manchester City không chỉ ở cấp độ hàng đầu mà còn lan rộng đến cấp độ trẻ, với 3 chức vô địch Premier League 2 liên tiếp và 3 chức vô địch Premier League cho độ tuổi dưới 18 đã được đảm bảo. Với tầm nhìn xa và cam kết không ngừng nâng cao, câu lạc bộ đã chứng minh sự quyết tâm của mình để tiếp tục đứng đầu làng bóng đá không chỉ ở hiện tại mà còn trong những năm tháng sắp tới. Khi có những cơ hội mới trong trải nghiệm của người hâm mộ, phương tiện truyền thông, công nghệ và đối tác, Manchester City sẽ luôn đứng đầu trong việc khám phá chúng. Tinh thần hiện đại hóa đã đóng vai trò trung tâm trong sự phát triển vượt bậc của câu lạc bộ trong thập kỷ vừa qua và sẽ tiếp tục là nguồn động lực trong cách tiếp cận của họ trong những năm tới.

Nhưng cộng đồng vẫn là mối quan tâm hàng đầu của Manchester City. Được thành lập vào năm 1986, City in the Community, tổ chức từ thiện chính thức của câu lạc bộ, đã thể hiện tinh thần này thông qua công các hoạt động tiếp cận cộng đồng. Quay trở lại năm 1880, cam kết quên mình vì lợi ích lớn hơn cũng là chất xúc tác cho sự khởi đầu khiêm tốn của câu lạc bộ, khi Nhà thờ St Mark ở Gorton đã thành lập một đội bóng đá nhằm giúp thanh niên thoát khỏi những con đường khó khăn và tham gia vào hoạt động thể thao. Có thể thấy, Manchester City không chỉ tập trung vào việc xây dựng thành công trên sân cỏ, mà còn đóng vai trò tích cực trong việc xây dựng một cộng đồng đoàn kết và phát triển. Đây là một phần quan trọng trong tầm nhìn của câu lạc bộ và sự cam kết của họ với mục tiêu vượt ra khỏi việc chơi bóng đá, mang lại tác động tích cực cho cộng đồng xung quanh.

CITC, thông qua sáng kiến ​​Mục tiêu lành mạnh của mình, hiện cung cấp các chương trình có tác động tích cực đến gần 20.000 người ở khu vực Greater Manchester trong độ tuổi từ 2 đến 79, với tổng số hơn 22.000 phiên cộng đồng và trung bình 29 giờ cho mỗi người tham gia. Mục tiêu chính của nó là trao quyền cho cuộc sống lành mạnh hơn thông qua bóng đá, với các chương trình do thanh thiếu niên lãnh đạo, đặt sức khỏe thể chất và tinh thần làm cốt lõi của họ, đồng thời tạo ra tương lai lành mạnh và cộng đồng lành mạnh.

Và quá trình tái tạo của East Manchester – với tham vọng không ngừng của Man City là biến khu vực này thành một điểm đến giải trí và thể thao đẳng cấp thế giới – sẽ tiếp tục diễn ra nhanh chóng, bổ sung thêm 300 triệu bảng cho khoản đầu tư của câu lạc bộ vào khu vực này.

Nguồn: Brands Vietnam